福建龍岩漳平市永福櫻花(huā)茶旅景區(qū)的上萬株櫻花(huā)競相綻放

                                蔡瑞雲 攝

       春水初生，春林初盛，神州大地，萬物(wù)複蘇。

遊園、踏青，伴着遊人的腳步，各地“賞花(huā)經濟”升溫回暖，文(wén)旅市場春潮湧動。

各地以花(huā)為(wèi)“媒”、以節“引流圈粉”，以鄉村産(chǎn)業振興為(wèi)内涵，拉動文(wén)旅市場強勢複蘇。“賞花(huā)經濟”産(chǎn)業鏈延伸，農文(wén)旅融合，特色産(chǎn)業成為(wèi)鄉村振興的蓬勃動力。

                                  深圳梧桐山(shān)音樂會為(wèi)廣大市民(mín)和遊客帶來一場花(huā)海與音樂的視聽盛宴

                                      主辦(bàn)方供圖

拓展新(xīn)消費場景，把“季節性經濟”變成“全年候經濟”

3月的深圳羅湖(hú)，花(huā)海“繪”春光。鄰近市區(qū)的梧桐山(shān)，燦若雲霞的杜鵑花(huā)渲染了整座山(shān)峰。

十幾年前，梧桐山(shān)隻是一個普通的登山(shān)去處。有(yǒu)山(shān)無景，讓這座山(shān)守着大都市，卻沒有(yǒu)紅火起來。

“其實梧桐山(shān)上杜鵑很(hěn)多(duō)，但光照不足，大部分(fēn)不開花(huā)。”深圳市梧桐山(shān)風景區(qū)管理(lǐ)處主任王定躍說。

經過數年的不間斷培育改良，2008年3月，在面積約15公(gōng)頃的萬花(huā)屏，杜鵑怒放的景象第一次在梧桐山(shān)出現。如今，梧桐山(shān)已經形成了集登山(shān)、賞花(huā)、休閑旅遊、露營等項目于一體(tǐ)的文(wén)化生态休閑旅遊區(qū)。

3月17日，2023深圳市梧桐山(shān)第八屆毛棉杜鵑節舉行。羅湖(hú)區(qū)聯合旅遊社開發了“毛棉杜鵑花(huā)，生活萬象家”多(duō)彩旅遊線(xiàn)路，推出“花(huā)海文(wén)化體(tǐ)驗、花(huā)鄉露營、賞花(huā)美食派對”等旅遊線(xiàn)路産(chǎn)品。露營項目開營後，半個月遊客即達到1500萬人次。杜鵑節已成為(wèi)深圳文(wén)化名(míng)片之一。

春日的神州大地，從南到北，次第花(huā)開，催生旅遊熱。雲南省曲靖市羅平縣以油菜花(huā)為(wèi)“媒”，打造“體(tǐ)育+農業+旅遊”的體(tǐ)旅、文(wén)旅、農旅融合新(xīn)業态；江西省九江市永修縣鳳凰山(shān)桃花(huā)節期間，将舉辦(bàn)半程馬拉松賽、風筝文(wén)化節、登山(shān)賞花(huā)節等活動；河南省新(xīn)密市依托杏花(huā)節，開展攝影大賽暨作(zuò)品展、民(mín)俗文(wén)化展演、伏羲古鎮美食節、抖音達人現場PK、杏花(huā)詩會……

花(huā)無“百日紅”，好花(huā)如何常“開”？随着“賞花(huā)經濟”的不斷升溫，各地掀起旅遊新(xīn)風潮，以“賞花(huā)+生态、賞花(huā)+人文(wén)、賞花(huā)+體(tǐ)育”新(xīn)的探索與嘗試，拓展賞花(huā)遊的新(xīn)消費場景。

過去，桐浦的春天“單開一朵”油菜花(huā)。為(wèi)突破花(huā)期限制、赢得市場先機，浙江省瑞安(ān)市桐浦鎮近年進行了梯度布局，引進10餘種櫻花(huā)品種，打造鳳凰櫻花(huā)谷。今年，桐浦的“第二朵花(huā)”迎來盛開，千畝櫻花(huā)從山(shān)腳到山(shān)頂漸次開放，花(huā)期長(cháng)達三四個月。

“櫻花(huā)谷項目甫一開放，就有(yǒu)看得見的拉動效應，最直接的體(tǐ)現，是帶動了就業崗位200餘個，實現村集體(tǐ)增收超100萬元。”桐浦鎮鎮長(cháng)徐慧敏介紹，櫻花(huā)園自今年1月18日開放以來，已接待遊客30多(duō)萬人次。

在四川高縣，依托400餘畝油菜花(huā)，鳳栖谷農業文(wén)創體(tǐ)驗園将“賞花(huā)經濟”玩出了新(xīn)花(huā)樣。遊客不僅可(kě)以圍爐煮茶、觀花(huā)賞景，還可(kě)以燒烤、露營、喂養小(xiǎo)動物(wù)等，進一步增加了賞花(huā)意趣。

随着櫻花(huā)林的走紅，“賞花(huā)經濟”在安(ān)徽郎溪縣像春筍一般拔節而起，圍繞萬畝茶海、千畝櫻花(huā)“做文(wén)章”，開發“茶+櫻花(huā)”“茶+文(wén)化”“茶+活動”等諸多(duō)主題項目，發展旅遊經濟，推進鄉村振興。

賞花(huā)文(wén)旅不斷升溫，各地乘勢整合資源，從空間、時間、形式等維度拓展花(huā)的“顔值”，用(yòng)多(duō)樣化的活動和産(chǎn)品将“季節性經濟”變成“全年候經濟”，實現了“賞花(huā)經濟”的可(kě)持續發展。

                               來自海内外的1萬餘名(míng)專業運動員和馬拉松愛好者在雲南羅平縣的花(huā)海 

                                        何新(xīn)文(wén)攝

“真金白銀”推文(wén)旅惠民(mín)，“政策包”激活大市場

“在花(huā)海中(zhōng)奔跑，也太美了吧！”沖過2023曲靖羅平花(huā)海馬拉松的終點，來自貴陽的馬拉松愛好者李春紅大呼過瘾，“我們跑團一共二十多(duō)人，參賽前幾天就抵達了雲南羅平縣，暢玩了百萬畝油菜花(huā)海，非常震撼。”

伴着春風，雲南旅遊消費市場加速回暖。西雙版納星光夜市車(chē)水馬龍、人山(shān)人海，大理(lǐ)人氣爆棚、一房難求……2023年，雲南旅遊迎來“開門紅”。僅春節假期，全省共接待遊客4514.61萬人次，實現旅遊收入384.35億元，同比分(fēn)别增長(cháng)244.7%和249.4%。

旅遊熱，得益于供給新(xīn)。今年以來，雲南抓住旅遊消費強勁複蘇的契機，持續創新(xīn)旅遊産(chǎn)品、業态和模式，推動旅遊與多(duō)産(chǎn)業融合發展，從單一景點觀光向深度體(tǐ)驗度假轉型。

“到普洱小(xiǎo)熊貓莊園體(tǐ)驗一次研學(xué)，到怒江老姆登村嗨一場‘達比亞舞’，到德(dé)欽松贊梅裏山(shān)居酒店(diàn)等候一輪日出……”今年全國(guó)兩會期間，雲南省委書記王甯通過人民(mín)網緻信網友，“歡迎大家來體(tǐ)驗‘有(yǒu)一種叫雲南的生活’。”

當被疫情打斷的生活重新(xīn)回歸，渴望“詩和遠(yuǎn)方”的心情便難再被阻擋。2023年，國(guó)内旅遊市場持續釋放積極信号。人們在感受春日氛圍的同時，“賞花(huā)經濟”助力“春日經濟”持續升溫，各地紛紛拿(ná)出“真金白銀”迎接文(wén)旅複蘇的“春天”。

“早春三月，櫻花(huā)是武漢的第一襲春日粉衣”。近日，湖(hú)北投放首批1億元“鍾情湖(hú)北”文(wén)旅消費券，同時推出系列疊加優惠措施，向全國(guó)遊客發出“相約春天賞櫻花(huā)”的誠摯邀約。

今年以來，北京、河北、山(shān)東、内蒙古等地多(duō)方聯動，統籌安(ān)排，為(wèi)消費者提供一攬子文(wén)旅惠民(mín)禮包，推出門票減免打折、發放文(wén)旅消費券等措施，吸引大家走出家門。

既立足于當下，也着眼于長(cháng)遠(yuǎn)。今年，江蘇省安(ān)排1.16億元文(wén)化和旅遊發展資金，支持消費提振、産(chǎn)業融合、數字賦能(néng)等項目；山(shān)東省推出包括産(chǎn)業促進、财政激勵、減稅降費、金融扶持四大類别30條“政策包”；河南省對符合标準的河南4A級及以上旅遊景區(qū)，新(xīn)增、展期、延期貸款按年化利率2%給予貼息。多(duō)地給出政策大禮包，全面激活文(wén)旅市場。

近來，各地文(wén)旅局長(cháng)紛紛出鏡拍攝創意短視頻，鉚足勁兒為(wèi)當地旅遊代言。四川、新(xīn)疆等省份還推動文(wén)旅局長(cháng)“組團出圈”推介旅遊資源。

如何讓流量變“留量”？3月以來，2023“多(duō)彩貴州”文(wén)旅宣傳推廣先後走進南京、杭州、上海等地攬客。“借助推介會，我們與杭州、南京幾家旅遊企業簽訂了戰略合作(zuò)協議，包括中(zhōng)老年定制旅遊、暑期親子研學(xué)等。”貴州某旅行社負責人表示，通過形式新(xīn)穎、快捷有(yǒu)效的文(wén)旅企業對接會，組團參會的貴州文(wén)旅企業收獲滿滿。

賞花(huā)踏青帶熱春季旅遊市場，消費回暖為(wèi)經濟增長(cháng)注入持續動力。攜程數據顯示，3月賞花(huā)類度假産(chǎn)品預訂量同比上漲880%，部分(fēn)熱門目的地的酒店(diàn)、民(mín)宿需要提前半個月預訂。

                    河南省洛陽市孟津區(qū)平樂鎮中(zhōng)國(guó)牡丹畫創意園區(qū)，村民(mín)正在通過網絡直播推介牡丹畫

                                  李衛超攝

融合發展特色産(chǎn)業，“腦袋富”帶動“口袋富”

“一朵花(huā)”的能(néng)量有(yǒu)多(duō)大？一群農民(mín)靠畫牡丹花(huā)，一年能(néng)為(wèi)村裏創造收入1個億。

河南省洛陽市孟津區(qū)平樂鎮平樂村，這裏的村民(mín)，農忙時扛鋤頭，閑暇時拿(ná)畫筆(bǐ)，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括農家婦女，大多(duō)都有(yǒu)一手牡丹畫絕活。

宣紙徐徐鋪開，幽幽墨香撲鼻，調色、點墨、勾勒，行雲流水之間，一朵朵色澤飽滿、吉祥富貴的牡丹躍然紙上。“平樂的鄉親們愛牡丹、畫牡丹，也從中(zhōng)讨到了名(míng)氣和财氣。”農民(mín)牡丹畫師郭泰森笑聲爽朗。是“腦袋富”帶動實現了“口袋富”。他(tā)介紹，目前當地的農民(mín)畫師已達1000多(duō)名(míng)，通過線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式，牡丹畫暢銷國(guó)内還走出了國(guó)門，年銷量40多(duō)萬幅。“靠着牡丹，我們已經實現了‘一年掙1個億’的小(xiǎo)目标！”

“一朵花(huā)”還能(néng)創造什麽“奇迹”？

“快來看，牡丹花(huā)‘長(cháng)’在了瓷盤裏！”在洛陽李學(xué)武牡丹瓷藝術館，駐足觀看的遊客禁不住發出感歎。牡丹瓷是将牡丹文(wén)化與陶瓷技(jì )藝融合，燒制出的全新(xīn)工(gōng)藝品。一朵朵盛開在瓷盤上的牡丹，紅玉瓣、黃金蕊、琥珀枝、翡翠葉，做工(gōng)細膩，姿态逼真，栩栩如生，雍容華貴。2022年，牡丹瓷産(chǎn)值7000餘萬元。

洛陽牡丹，從一朵“隻能(néng)看”的花(huā)，到一杯“可(kě)以喝(hē)”的茶，到一種“能(néng)美容養顔”的化妝品，再到匠人手中(zhōng)的一件藝術品、村民(mín)筆(bǐ)下的一幅畫……當下，“一朵牡丹”接二産(chǎn)、連三産(chǎn)、帶一産(chǎn)，正加快實現全産(chǎn)業鏈融合升級，“綻放”出絢麗的産(chǎn)業之花(huā)。這樣的故事，不僅在洛陽，全國(guó)多(duō)地都在上演。

3月23日，走進四川省達州市渠縣李馥鎮鳳凰村蜂農陳世傑家，嗡嗡聲環繞耳邊，成群的蜜蜂在蜂箱中(zhōng)來回穿梭。隻見他(tā)“全副武裝(zhuāng)”，取蜂坯、刷蜂坯、旋轉搖動，淺黃透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由于口感細膩、純度高，陳世傑家的蜂蜜總是供不應求。

“這一片片的花(huā)海可(kě)是我們緻富的源泉！我們利用(yòng)蜜蜂授粉提高油菜産(chǎn)量，花(huā)田則給我們提供采蜜原料，并降低了蜜蜂春季繁殖的飼料成本，一個花(huā)季就有(yǒu)近兩萬元的收入！”陳世傑說。

近年來，國(guó)家陸續出台多(duō)項産(chǎn)業政策，引導花(huā)卉行業往多(duō)元化、科(kē)學(xué)化、科(kē)技(jì )化方向轉變，促進花(huā)卉行業産(chǎn)業融合發展。

安(ān)徽郎溪縣十字鎮新(xīn)和村依托櫻花(huā)林，引進油茶項目、民(mín)宿項目以及花(huā)卉大棚項目，去年村集體(tǐ)收入達到了96.48萬元。

河北省任丘市“花(huā)經濟”不斷催生“花(huā)産(chǎn)業”。全市已建成13個現代農業産(chǎn)業園區(qū)，打造47個花(huā)卉市場，以産(chǎn)促旅，以旅興産(chǎn)，使“鄉村旅遊”成為(wèi)農民(mín)緻富良方、市民(mín)踏青佳地。

去年年底，國(guó)家林業和草(cǎo)原局、農業農村部聯合印發《關于推進花(huā)卉業高質(zhì)量發展的指導意見》，提出到2025年，花(huā)卉多(duō)種功能(néng)有(yǒu)效拓展，一二三産(chǎn)業協調發展，花(huā)卉業高質(zhì)量發展格局基本形成，力争年銷售額達到3000億元。

一花(huā)引得百花(huā)開，百花(huā)捧出盛景來。從發展一産(chǎn)向三産(chǎn)融合轉變，一朵花(huā)，美了鄉村，醉了遊人，興了産(chǎn)業，富了村民(mín)。

風和日暖，春回大地。春風徐來，吹“開”的不止是似錦繁花(huā)，還催生了各地的特色産(chǎn)業，吹出了一幅多(duō)姿多(duō)彩的鄉村振興新(xīn)畫卷。（徐馳、辛靜、黃莎、肖懿木(mù)、李語、汪瑞華、康夢琦、王洪江、劉怡、秦海峰、肖璐欣、王秀芳、方童）